如何在裁人風潮中穩坐釣魚臺？如何在工作中脫穎而出？答案就是：建立個人品牌。

美國管理學者華德士提出，21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。那么，個人品牌的含義是 什么？

具體而言，個人品牌有幾個特征：

第一，個人品牌最基本特征是質量保障。這點跟產品品牌一樣。從產品品牌的起源看，這一特征就存在。幾個世紀前，在歐洲一些國家像一些農產品、礦產品，是沒有名字的，后來這些產品慢慢有了名字，這時的名字還不是品牌，再后來，人們發現有的產品名字比其他產品更有價值，更受歡迎。最后，這些產品的名字就逐漸變成了品牌。因此看，品牌最核心的東西是質量保障。

引申到個人品牌，最重要的就是品質保障。這體現在兩方面，一方面是個人業務技能上的高質量。另一方面是人品質量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高是不會建立個人品牌的。

第二，個人品牌講究持久性和可靠性。建立了個人品牌，就說明你的做事態度和工作能力是有保證的，也一定會為企業創造較大的價值。企業使用這樣的人是信任和放心的。

第三，品牌形成是一個慢慢培養和積累的過程。任何產品或企業的品牌不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成。對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認的。

第四，個人一旦形成品牌后，他跟職場的關系就會發生根本性變化。像一個企業一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。

如何學會建立個人品牌？

建立個人品牌的重點是個人技能，強調要有市場價值的技術，有令人印象深刻的特色，而且還有良好的口碑。

建立個人品牌，首先要品牌定位，要弄清幾個問題：你想要成為什么？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？

品牌有了明確的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因為不同的人會有不同的品牌。建立個人品牌，要使個人的特質跟你欲達到的目標相結合。

個人品牌當然要有知名度，但光有知名度不夠，美譽度對個人來講似乎不恰當。我想提一個詞是忠誠度，一個有個人品牌的人，別人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。

比忠誠度更深一層的就是品牌對客戶的壟斷度，因為這個品牌接近完美，讓別人沒有選擇的余地，根本也不會去想到別的選擇。這種程度，對建立個人品牌而言就很成功了，我想任何人想組建新的團隊，首先想到的會是具有這樣品牌的人。從這點看，品牌最重要的就是信任。品牌不是個商標，而是信賴標記。要成功建立個人品牌，你必須絕對的可靠。個人言行的一字一句、一點一滴，都跟品牌有關。

建立個人品牌要注意什么問題？

首先，個人品牌不是十項全能，要了解自己的局限與弱點。很多人以為要裝得什么都懂，才容易建立個人品牌。其實一個品牌不可能是所有領域的品牌，個人品牌一定要專注于某一領域。如果一個人經常變換工作是不會形成個人品牌的。

其次，品牌往往跟忠誠連在一起，個人要忠誠自己所從事的職業。一個人可以換工作但不能經常換職業，那樣成不了專家，也建立不了個人品牌。

職場貼士：內心的性別或種族偏見。你或許以為面試官與你志同道合因而大書特書，其實這樣不啻是自掘墳墓，職場里不容許性別和種族歧視存在。